Шта се догодило са АМД-ом?

Произвођач чипова број два прилично је пао

рударство етхереум гпу
АМД схадов цео рори прочитајте залиху 1020

АМД схадов цео рори прочитајте залиху 1020



У води је крв, а ајкуле круже около. АМД је у невољи до те мере да гласине о откупу звуче веродостојно чак и када се испостави да су нетачне. АМД има проблема са стављањем својих процесора у рачунаре које људи желе да купе. Компанија губи новац, а неко кључно особље напушта брод. Под новим руководством и после два круга отпуштања, цена акција је практично тако ниска као што је икада била, осим једном крајем 2008. године када се компанија борила да се реши огромног дуга усред глобалне рецесије.



Није увек било тако.

Пре седам година, АМД процесори су кружили око Интелових чипова у свом распону цена. АМД је недвојбено надмашио Интел у инжењерингу. До 2005. АМД није само постао конкурентан, већ је надмашио Интел у инжењерским чиповима. Са Атхлоном 64, АМД је одвео потрошаче до 64-битне обраде, а компанија је предводила наплатудуал-цоре процесоримаубрзо након тога. А када је АМД 2006. купио АТИ за 5,4 милијарде долара, није стекао само посао са графичким картицама и неке талентоване запосленике, већ и мноштво нових тржишта: паметна графика,графика играће конзолеи могућност израде нове врсте хибридног ЦПУ-ГПУ процесора који је АМД назвао „Фусион АПУ“. АМД је ставио чипове у Ксбок 360, Нинтендо Вии имноштво Деллових рачунара.



5870_беаути_фулл__1__цопи

Био је то процват АМД-а, али не и једини период просперитета последњих година. Крајем 2009. године АМД је успео да добијепоравнање од 1,25 милијарди долара од Интелапреко антиконкурентске праксе и лансирали графичке процесорекоји су сви осим прескоченихривал Нвидиа. Сони је 2010. године почео да ставља АМД чипове у ВАИО системе, а 2011. Аппле је АМД користио АМД за графику и на преносним и на стоним рачунарима. После три годиненегирајући било какав интересна тржишту нетбоок рачунара, АМД се нагло намучио, коначно лансирајући те АМД Фусион АПУ-ове у разним јефтиним преносним рачунарима и продавши милионе имилиони. На тржишту рачунара, Интелове Цоре 2 и Цоре и серије успеле су да одрже перформансе, али су дозволиле АМД-у да се такмичи по нижим ценама и обично нуди више језгара за новац.

Међутим, дани када је АМД пуцао на све цилиндре измичу. Питање је зашто.



Пад индустрије рачунара

Управа АМД-а за то превасходно криви макроекономску ситуацију, што се отприлике преводи са „ПЦ индустрија не иде тако добро као некада“. Да ли због глобалне рецесије, недостатка компонената због поплава на Тајланду или људи који улажу више новца за таблете и паметне телефоне, у игри су бројни фактори ... а да не помињемо пад потрошње до покретања Виндовс 8 , где су потрошачи и компаније можда чекали да купе рачунаре како њихова куповина не би застарела. АМД-ово руководство с правом је указало на ове неуспехе у целој индустрији. Али то није цела прича.

2012-06-06_19-44-45верге-1

Невоље извршења

АМД је пре свега више пута посрнуо током недавних покушаја борбе против Интела. Компанија је објавила мноштво производа, сваки са несретним издањем. Иако се АМД-ови Оптерон серверски процесори могу приказивати у најбржем суперкомпјутеру на свету, АМД-ова Буллдозер архитектура за те чипове није успела да импресионира ни на серверу ни на пољу потрошачке радне површине. Када је Нвидиа популаризовала променљиву графику у преносницима, АМД није могао довољно брзо да састави убедљиво конкурентско решење. Неколико промашених додавања у низу Када је компанија испоручила своје Ллано чипове, нису се добро продавали, делом и зато што им је био потребан нови чипсет матичне плоче који АМД није правилно распоредио. Као резултат, компанија има огроман вишак Ллано-а, који не може лако да прода, јер је наследница платформа Тринити већ на тржишту. Међутим, и АМД-ова Тринити је у невољи. Није био спреман на време да се такмичи са Интеловим Иви Бридге-ом, па су произвођачи преносних рачунара дизајнирали тренутни талас танких преносних рачунара и Виндовс 8 система имајући у виду Интел, а АМД више као накнадну промишљеност.

Доминација Интел-а

У међувремену, иако АМД није успео да изврши правилно, Интел је добро подмазана машина. Компанија не само да излази са чиповима за чиповима у својој чувеној „тик-так“ каденци (редизајнира, а затим смањује), већ заправо додаје нове технологије сваке године. Са Иви Бридге, компанија је побољшала своју интегрисану графику, задирући у АМД-ов АПУ травњак, док је перформансе ЦПУ-а задржала довољно далеко да Тринити изгледа као ундердог. У случају да сте знатижељни, чини се да је Тринити и даље у предности по графичким перформансама и трајању батерије, али што је пресудно, не обоје истовремено. Наводно је тај интегрисани ГПУ прилично гладан енергије. Интел такође подстиче произвођаче да користе сопствене чипове, наравно, обезбеђујући ихстотине милиона доларау маркетиншкој и дизајнерској помоћи за свој ултрабоок стандард, док АМД не жели или не може приуштити такав напор.

2012-06-06_19-48-22верге

Конфузија брендирања

АМД је демонтирао све своје старе марке током протеклих неколико година, решивши се у потпуности АТИ-ја у 2010. години, а линије Атхлон, Пхеном и Семпрон заменио серијом алфанумеричких бројева као што су Ц-50, З-60 и А8-3850 уместо тога. Од тада је компанија спроводила иницијативе за брендирање као што је „АМД Висион“ и створила је низ модних речи и кодних имена производа које је још теже следити од марки ЦПУ и ГПУ које смо већ навели. Ни Интел шеме именовања нису баш прилагођене потрошачима, али имају одређени ниво смисла, док је АМД трговао именима која су људи знали за она која су се за разлику од њих осећала произвољно.

Борбе за лидерство

АМД-ов менаџерски тим се прилично дуго мења. Извршни директор Хецтор Руизодступио у јулу 2008усред серије отпуштања, а касније је умешан у скандал са трговином инсајдера због којег је напустио АМД спин-офф Глобалфоундриескрајем 2009. године. У јануару 2010. одбор директорасвргнути извршни директор Дирк Меиерјер није имао довољно агресивну визију када су у питању таблети и мобилни уређаји. Финансијски директор Тхомас Сиеферт вршио је дужност извршног директора седам месеци док није пронађена замена.Сиеферт је поднео оставку у септембру, Финансијски директор још једном, и узео је са собом део цене АМД-ове акције. Бивши председник компаније Леново и извршни директор Рори Реад преузео је место извршног директора у августу прошле године. Брзи промет не може да улива поверење у компанију, али има и више од тога.

'Игнорисање' нетбоок платформе од две хиљаде и осам

Из АМД-а смо чули галаму да је колапс био попут ланца домина откако је Дирк Меиер отишао, посебно откако је Меиер тај који јебио заслужанповратком компаније у рентабилност пре неколико година. Компанија је радиламилијарде долара дугаод куповине АТИ-ја од 5,4 милијарде долара иАМД је касније признаода је преплатио за графичку фирму. Под Мејером, компанија је издвојила Глобалфоундриес и распродала предузећа, укључујућипосао чипова за дигиталну ТВ за Броадцоми његовемобилно графичко пословање компанији Куалцомм.

Међутим, извор из АМД-а нам каже да је, иако је Меиер био добар за компанију, заиста био самозадовољан и то на прилично јавни начин.У 2008. години, Меиер је рекао да АМД „игнорише нетбоок платформу“, а компанија је касно завршила на сцени. Куалцомм је такође тај посао с мобилном графиком претворио у Адрено графички део своје профитабилне Снапдрагон платформе (а недавно је унајмио и АМД-овог Ерица Демерса да је покрене) након што га је АМД продао за (релативну) песму, али можда је уназад 20/20.

2012-10-29_01-42-04верге

Међутим, тај исти АМД инсајдер каже да је недостатак вође, а не само недостатак вођства, довео до АМД-овог посртања. Иако је Рори Реад окарактерисао као ревнитеља у крсташком рату - истискујући стару гарду АМД-а у корист истомишљеника који слепо марширају ка иновацијама попутмодуларни чипови- не криви Реад за већину проблема које је АМД видео. „пуно људи само плута у чистилишту“ Уместо тога, дошло је до „прекида везе са вођством“ због седмомјесечног јаза између Мејеровог збацивања и времена када је Реад стигао у АМД. Наш извор је то окарактерисао као „пуно људи који само плутају у чистилишту“. АМД инсајдер верује да је тренутна АМД-ова стратегија да се више фокусира на сервере, уграђена тржишта и тржишта игара заправо добра идеја и размотрио је рад компаније на изградњи модуларних чипова, али верује да АМД можда неће потрајати довољно дуго да би остварио те циљеве без бољи краткорочни план.

Криза у готовини

Прошлог месеца аналитичари су имали исту бригу.Они су навели смањење АМД-овог готовине у поређењу са његовим трошковима и преко 2 милијарде долара преосталог дуга, али и компанија и други аналитичари инсистирају на томе да још увек постоје могућности. Иако је АМД у потпуности издвојио Глобалфоундриес, и даље има симбиотски однос са компанијом због наруџби чипова и можда ће имати моћ да преговара о својим уговорима јер би Глобалфоундриес био негативно погођен ако АМД буде имао проблема. Аналитичар Стерне Агее-а Вијаи Ракесх такође је ове недеље издао напомену за инвеститора у којој сугерише (између осталог) да АМД може продати или вратити у закуп свој кампус, као и да АМД може продати или лиценцирати неке од процењених (према Стерне Агее-у) патената вредних 2,2 милијарде долара како би да подигне новац.

Враћајући се у седло

На неки начин, то нас ипак враћа тамо где смо започели: АМД вага тешке опције, укључујући продају важне имовине - интелектуалне својине - за коју тврди да ће бити пресудна за будуће пословне стратегије. АМД жели да предводи тржиште микросервера користећи нова 64-битна АРМ језгра и да дугорочно понуди прилагођене чипове по избору за уграђене апликације. Како АМД преокреће ствари док та предузећа не почну да се подижу?

Натхан Брооквоод, аналитичар консултантске компаније за полупроводнике Инсигхт 64, рекао је да би неко време могло само захтевати вођење традиционалног посла без грешака. „Извршење погрешно греши, то је као да гледате утакмицу Раидерс-а пре неки дан. Таман кад помислите да ће то бити тамо, долази до пресретања ', рекао јеТхе Верге. „Оно што АМД заиста треба да уради током следећих неколико тромесечја је да изврши без грешака, а ако је тако, постоји јасна прилика да поврате део свог физичког здравља“, рекао је.

2012-10-29_01-52-17верге-1

Последњи пут када је АМД био у тешком стању, подсетио је Брооквоод, аквизиција је извукла компанију. 1995. године, када његов конкурент Пентиум није испунио очекивања,АМД је купио Некгенда стекне таленат који му је помогао да дизајнира будуће процесоре. Ако АМД планира да учини више са АРМ процесорима, можда им та стратегија већ поново помаже: У августу је АМД вратио Јима Келлера, који је водио развој Аппле А4 и А5 СОЦ-а. Такође, иако је много људи отишло, није да компанији понестаје људи. АМД и даље има око 10.000 запослених. То је велика фирма.

Бруквуд нам је такође рекао да, иако руководиоцима вјерује на ријеч да не траже активно купца, вјерује да АМД има одређену вриједност за праву компанију. Постоје неке шпекулације да би АМД било тешко да купи друга компанија због правника компаније Интел, који би то искористили као приликураскинути посебну к86 лиценцушто омогућава АМД-у да производи чипове. Брооквоод је истакао да се Интел такође ослања на лиценцу за АМД-ова 64-битна проширења за производњу сопствених процесора. То је обострано користан, узајамно деструктиван однос, а Брооквоод верује да би могао заштитити било ког теоретског купца компаније.

Дакле, сада чекамо и видимо да ли АМД може испоручити довољно убедљивих производа, довољно брзо да га извуче из овог јарка ... или ако неки добротвор одлучи да жели да се такмичи са Интелом и Нвидијом тако што ће платити привилегију.