Виндовс Пхоне је био сјајан неуспех

Осврћући се на неравни пут којим је кренуо најамбициознији Мицрософтов мобилни ОС

Фото Влад Савов / Тхе Верге

Протеклог викенда Мицрософт је озваничио оно што је већ било познато годинама: мобилни оперативни систем Виндовс Пхоне јемртав. Неће бити даљег развоја, чудесних Виндовс 10 Мобиле оживљавања и даљих покушаја да се такмиче са неодољивим дуополом Аппле-овог иОС-а и Гоогле-овог Андроид-а. Нови Мицрософт, који предводи Сатиа Наделла, више воли сарадњу него конкуренцију - или је барем такав избор компанија себи рекла да је направила одустајући од свог осујећеног подухвата за мобилни ОС.



Али свеукупни неуспех Виндовс Пхоне-а прикрива низ мањих успеха и напретка, за које Мицрософт и његови хардверски партнери никада нису добили довољно заслуга. На самом почетку 2010. године, Виндовс Пхоне је био најсмелија и најоригиналнија реимагинација онога што паметни телефон може бити након увођења Аппле иПхоне-а пре три године. За разлику од Андроид-а, Виндовс Пхоне није био поновно стварање мреже икона иОС-а; такође за разлику од Андроид-а, Виндовс Пхоне је радио брзо и флуидно на врло основном хардверу.



мессенгер лите за фацебоок

С обзиром на то колико ћемо мало шанси имати могућности да разговарамо о Виндовс Пхоне-у у будућности, помислио сам да ћу се осврнути на неке од својих најзанимљивијих тачака из покривања Мицрософтовог злосрећног мобилног оперативног система током година.

Октобар 2010: Радикално другачији ОС телефона

Пре скоро тачно седам година, 11. октобра 2010, приметио је да је технолошки штребер Степхен Фри стао пред заробљену публику у Лондону и прогласио се одушевљеним подржавањем новог Виндовс Пхоне ОС-а. Дугогодишњи иПхоне ентузијаст, Фри је био само вртоглав од малих тренутака одушевљења које му је пружио освежавајуће нови Виндовс Пхоне. Имао је добар разлог за одушевљење: оригинални Виндовс Пхоне тих дана био је радикално другачији и на много начина испред свог времена.

Безхромирани, дестиловани интерфејс ВП7 био је милион миља удаљен од скеуоморфизма који доминира Апплеовим телефонима и Самсунговим напорима копирања. Тамо где вам је иПхоне служио статичне иконе, Виндовс Пхоне је понудио плочице са активним информацијама: календар који приказује ваше следеће састанке, апликација за размену порука која представља исечке текстова, телефонска апликација са последњим пропуштеним позивом итд. Када погледате наредне странице чворишта на Андроиду - попут ХТЦ-овог БлинкФеед-а или Гоогле Нов картица са контекстуално релевантним информацијама и вестима - знајте да је бар део њихове инспирације потекао из онога што је Мицрософт урадио са Виндовс Пхонеом. Или барем оно што је Мицрософт замислио. Мислим да је највећи Мицрософтов погрешан корак био у томе што није успео да следи своју смелу визију и нови сензибилитет дизајна; Виндовс Пхоне је угрожен и разводњен на значајне начине након што су га почетне повратне информације сматрале превише непознатим и страним за мобилне кориснике.



Сада је лако заборавити колико се брзо и брзо одзивао Виндовс Пхоне у односу на било шта што би Андроид могао да смисли. Мицрософт-ова тастатура на екрану је такође била изузетно супериорна. А ако сте желели да разговарате о најелегантнијем систему за пружање обавештења или корисних информација на закључаном екрану, виимаода разговарамо о Мицрософтовом решењу. На неке од најважнијих и најраспрострањенијих начина, Виндовс Пхоне је био једнак иПхоне-у - пре свега зато што је Мицрософт усвојио Аппле-ов приступ строге контроле корисничког искуства на свим уређајима и произвођачима. Била је затворена радња, производња софтвера за вртне баште и исплатила се великим степеном полирања и усавршавања.

Нокиа

Новембар 2011: Револуција индустријског дизајна

Допринос екосистема Виндовс Пхоне ширем пољу дизајна паметних телефона никада није правилно препознат. Платформа је покренута са предивним и заиста јединственим телефонима попутСамсунг Омниа 7са ОЛЕД екраном од 4 инча,Делл Венуе Проса клизном тастатуром иХТЦ 7 Сурроундса великим интегрисаним звучником и постољем. Али било је следеће године, када је ХТЦ представиоВиндовс Пхоне 8Кси 8С и Нокиа су лансирали Лумиа 800, за који смо заиста видели да се Виндовс Пхоне истиснуо испред у улози индустријског дизајна.



Нокиа и ХТЦ уложили су велика средства у стварање Виндовс Пхоне-а као лидера у дизајну

Прегледао сам те телефоне и били су међу најзгоднијим и најиновативнијим дизајном свог времена. Нокиа се плагирала искоришћавајући диван дизајн Нокиа Н9 у облику јастука, али то није било важно: чињеница је била да је у том тренутку, крајем 2011. године, Виндовс Пхоне имао један од најбољих хардвера. (Савремени иПхоне, 4С, био је леп, али био је понављање једногодишњег дизајна и имао је мањи екран.)

Мицрософт је успео да лансира Виндовс Пхоне 7 са батеријом различитих дизајна свих амбициозних светских произвођача телефона, а годину дана касније пратио је најбоље дизајне Нокиа и ХТЦ. Нокиа је читаву своју будућност заложила на Виндовс Пхоне-у, а ХТЦ је уложио велика средства у то да Виндовс Пхоне 8Кс и 8С - које је Мицрософт одредио за Сигнатуре Виндовс Пхоне уређаје - буду добри и лепи као што су и били. Ово је био кључни тренутак за мобилни ОС у целини, јер је евентуални неуспех ових телефона да угурају иПхоне и Андроид доминацију на тржишту оно што је довело до спиралног губитка вере међу хардверским партнерима Мицрософта и евентуалног отапања Нокие као телефона творца.

Јул 2013: Телефонске камере чине корак напред

Виндовс Пхоне је пореметио наше предрасуде о добром корисничком интерфејсу када је покренут. ОС нам је тада дао најлепши хардвер за телефон који смо видели. И пре него што је његова звезда почела да бледи, успела је да помери иглу и на технологији фотоапарата, захваљујући Лумиа 1020 и њеној култној округлој избочини камере. Лумиа 1020 је била уобичајенија верзија хардцоре Нокиа-е 808 ПуреВиев са Симбиан-ом. Оба телефона су имала сензоре камере од 41 мегапиксела и оба су забележила значајан напредак у мобилном сликању. 808 је још увек толико добра камера да је могу ископати из фиоке и користити као поуздану „усмери и пуцај“ коју не би постидео ниједан савремени паметни телефон. Следећа Лумиа 1020 дели разлику тако што није баш толико добра у обрађивању слика, али има изузетно врхунски и модернији оперативни систем.

Виндовс Пхоне је имао низ проблема који су подривали његове шансе за успех у популарности, али су основни хардверски аспекти доброг дизајна, сјајних слика и поузданог трајања батерије ретко били доведени у питање.

гоогле плаи га

Август 2013: ИоуТубе блокада

Проблем са Виндовс Пхоне-ом заправо није био сам Виндовс Пхоне

Ако се питате зашто се ниједан од многих напорних напора Мицрософт Пхоне-а на крају није исплатио, кључни одговор лежи у хроничном неуспеху платформе да привуче независне програмере апликација. Сваки пут када је Нокиа покренула нови Виндовс Пхоне, морала је да избегне и сагне питање када ће постојати Инстаграм апликација за ОС. Иако је Мицрософт победио Гоогле у пружању углађенијег и клизавијег искуства са независним апликацијама, Гоогле је лако побеђивао у стварању најбитнијих апликација и ентузијастичнијих екосистема независних произвођача. У алтернативном универзуму, где је Мицрософтов Бинг био супериорнији од Гоогле претраге и где је Хотмаил задржао своју популарност, а Интернет Екплорер остао доминантан веб прегледач, постоји шанса да сви сада можемо да разговарамо о пропасти Андроида.

Можда је највећа апликација која Мицрософту недостаје био ИоуТубе, и то није случајно. Имадуга историја непријатељставаизмеђу Гоогле-а и Мицрософт-а због присуства ИоуТубе-а на Виндовс Пхоне-у, али на крају мислим да Гоогле једноставно није желео да ВП-у пружи шансу да постане легитимни Андроид ривал. Већина интернета је сада мобилна, а ИоуТубе заузима огроман део нашег времена док смо на телефонима, тако да је свака платформа којој недостаје одговарајућа ИоуТубе апликација у огромном неповољном положају. Назовите то поједностављено, али претпостављам да слични разлози леже и иза Гоогле-ове одлукеистргните ИоуТубе са Амазон Ецхо Схов-а: то је још један пример директног конкурента Гоогле-овом производу (Гоогле Хоме, у том случају) који је ометен одсуством апликације ИоуТубе.

добио шољу кафе
Залихе Мицрософт Лумиа

Април 2014: Преузимање Нокиа-е

До 2014. године Виндовс Пхоне је прилично исцрпео своју понуду добрих вести и претворио се у вежбу учења како за Мицрософт, тако и за ширу индустрију мобилних уређаја. Пошто је рано отуђио ХТЦ и Самсунг чинећи да фаворизује Нокију, Мицрософт је угризао метак и управо стекао етажног финског произвођача телефона. Уследили су низ напора за ребрендирање и репозиционирање и први Мицрософтови логотипи утиснути на модерним паметним телефонима. Али Мицрософт није могао да промени путању која је постављена због његовог непремостивог дефицита у апликацији, већ је само покушавао да уложи жалбу на основу традиционалних Нокиа-ових снага слике и дизајна. На крају се десило да су се продавци Андроид-а попут Самсунг-а коначно пробудили због важности тих фактора и на крају су једноставно надмашили бившу Нокију у њеној сопственој игри.

Мицрософт никада није био сигуран да ли жели да победи иПхоне, Андроид или обоје

Једно од пресудних проблема које је Мицрософт имао пре преузимања компаније Нокиа био је сукоб око тога чему треба дати приоритет. Мицрософт је иПхоне имао на видику, док је Нокиа жељела да повуче Виндовс Пхоне, који штеди енергију и ресурсе, на ниже цијене. Нокиа је на самом почетку покушавала да искористи власништво над брендом на тржиштима Индије и остатка азијског потконтинента која се брзо развијају, док је Мицрософт смишљао начине да се постави против свог најстаријег ривала. Фрустрација обе стране преточила се у јавна обелодањивања брзине напретка, што је и предвидљиво с обзиром да су две компаније напредовале ка различитим циљевима.

Мицрософт лекција за компаније попут Гоогле-а, које су управо стекле ХТЦ-ов тим за паметне телефоне, је вишедимензионална. Прво, усвајање Аппле-овог приступа строге контроле корисничког искуства заиста се исплатило чинећи да се Виндовс Пхоне осећа доследно глатко и повезано. Али друго, ако ће добављач софтвера наљутити своје хардверске партнере, можда ће и ићи до краја, уместо да врти около по том питању. Мицрософт је желео да Нокиа буде његова фактичка операција дизајнирања Виндовс Пхоне телефона, али је и даље желео да Самсунг и ХТЦ улажу новац у осмишљавање сопствених уређаја. Било је похлепно и није испало. Мицрософт је могао себи да спаси многе главобоље тако што је купио Нокију много раније и поставио јединствену, обједињену стратегију за то где ће Виндовс Пхоне ићи. Победа иОС-а на високом и Андроид-а на нижем крају увек је био неразумно амбициозан циљ.

Август 2015: 2,5 одсто

Па, шта се догодило у три године откако је Мицрософт купио Нокију? Па, 2015. године је потврђено да је тржиште паметних телефона укупан иПхоне / Андроид дуопол, с тим што је Гартнер пријавио 96,8 посто свих продатих телефона са једним или другим ОС-ом. Мицрософт је тада полагао 2,5% тржишта и од тада је у паду. Том Варрен,Тхе ВергеНајодлучнији чврсти Виндовс Пхоне, подигао је белу заставу крајем 2014. Чињеница да је Виндовс Пхоне издржао колико и јесте, углавном је ствар Мицрософтових дубоких ресурса за подршку његовом зомби лешу.

Али иако се на цео овај подухват осврћемо као на неуспешни покушај да понудимо алтернативу Апплеу и Гооглеу, не бисмо требали изгубити из вида позитивно наслеђе које је оставило за собом. Мобилна индустрија била би много сиромашнија без значајних ресурса које су Мицрософт и његови партнери уложили у изградњу трећег одрживог екосистема. Постоје многе лекције за друге и многе иновације у хардверу на које треба инспирисати. Виндовс Пхоне треба запамтити као један од најбољих квара технолошке индустрије.